“药妆”概念被禁,功效型护肤品如何找到新的突破口?

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“药妆”的概念被禁止。功能性护肤品如何找到新的突破?

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文/吴世南编辑/袁悦

健康]今年年初,“药妆”的概念被国家食品药品监督管理局正式禁止宣传和宣传。以前,许多进口品牌的护肤品,特别是日本和韩国的产品,都以“药妆”为切入点,以“安全”和“温和”为特征,试图利用购买渠道占据中国人市场。

然而,随着“化妆品”标题的消失和《中华人民共和国电子商务法》的正式实施,一些原有的功能性护肤品已经陷入“难以宣传”和“难以进入”的两难境地。如何使护肤品的自身功效得到确认并找到新的切入点已成为许多护肤品牌的难题。

4月11日,白洋医药美容的主要公司青岛乐怡健康获得了佐藤制药生产的中国功能性护肤品牌Excellula的独家经销权。同时,它为皮肤护理行业临床试验的未来发展带来了新的突破。

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据悉,上述护肤品将在北京大学第一医院进行敏感皮肤修复测试,观察其对皮肤屏障修复的短效和长效作用。

在临床试验方面,许多人认为它是拯救生命的药物。随着皮肤护理行业政策变得越来越紧张,许多护肤品已经作为切入点进行临床试验,以证实其与循证医学结果的疗效。

“未来,临床试验很可能成为皮肤护理行业发展的重要力量。”在青岛乐益健康科技有限公司总经理李振宇看来,化妆品行业实际上是一个竞争激烈的行业,同质化非常严重。充满了几个“教派”。然而,在过去的五年中,占据50%以上市场份额的传统化妆品品牌的格局被日韩功能性护肤品打破,价格低廉,产品质量优良。它还形成了一个重型投资,重型产品迭代和日子的大品牌。韩国品牌网络推广的两大推广渠道。

现在,如果你想让新产品进入中国市场,很难依靠上述两种方法。因此,白洋选择了一个新的切入点,即中国主流三大医院皮肤科的临床医学认证。使用科学数据和医院认可来提高对新产品,特别是功能性皮肤护理产品的认可。在此基础上,结合线上线下销售渠道,将新产品引入中国市场。

中国医科大学附属第一医院皮肤科教授,中华医学会微创医学组副主任李元红表示,为确保护肤品的安全,各国将设定添加成分的上限。它实际上相对严格。然而,仅靠护肤品的功效是不够的,并且不可能将它们与旗下的一些劣质品牌区分开来。

因此,李元洪认为,未来一些追求品质的护肤品牌需要确认添加的成分具有美白,抗痘,甚至防晒的功效。有必要进行临床试验并获得基于证据的数据。

多年医疗美容行业的经验也让李元洪意识到,现在人们选择护肤品时,他们不再单纯地相信发言人或“网红”,而是更多地相信科学数据。

根据研究数据,实际在中国大型医院皮肤科进行临床试验的护肤品牌不超过10%。随着消费者变得更加理性,这一细分市场将迎来更多机遇。

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